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PROGETTO
Raccontare con le immagini la bontà dei prodotti è il nostro lavoro di tutti i giorni. Questa volta però il progetto svolto per BOCON è stato un vero e proprio viaggio che ci ha portato a conoscere una famiglia impegnata quotidianamente nella ricerca del gusto ed una serie di ricette uniche nel loro genere. L’entusiasmo ci ha accompagnato lungo tutto il progetto che ha riguardato la nuova identità del brand BOCON e di tutti i prodotti surgelati della linea destinata alla GDO.LA RICETTA DI LOCANDA
La comunicazione del packaging all’interno delle vasche surgelate del supermercato rappresenta una difficoltà in più per via di come, in genere, i mobili refrigerati vengono caricati. Molto spesso l’esigenza di riempimento del frigo porta con sé lo schiacciamento delle buste e la conseguente illeggibilità del brand e delle ricette che vengono proposte. Partendo da questo punto di svantaggio abbiamo ragionato sulla necessaria semplificazione strutturale del brand BOCON e sulla sua visibilità sul facing della confezione. Il nuovo logotipo risulta molto più visibile rispetto al precedente pur continuando a trasferire la qualità, la storicità e l’italianità che BOCON rappresenta nel comparto food. Per quanto riguarda invece l’identità di linea abbiamo optato per un ruolo preponderante di tre elementi: il colore delle confezioni, le fotografie dei piatti e il nome delle ricette. I colori sono stati selezionati per catturare l’attenzione all’interno del banco frigorifero. Le fotografie lavorano interpretando autenticamente la cura, l’amore ed i sapori che Luca e Donatella ci mettono in ogni loro idea culinaria. Per i primi piatti ed i contorni le fotografie lavorano su un piano zenitale mentre per gli snack si sviluppano su inquadrature di tre quarti per enfatizzare i particolari di gusto. Il nome di prodotto, invece, caratterizzato da un colore in contrasto con il fondo della confezione, rende molto ben distinguibile alla lettura la ricetta. Dopo aver conosciuto la famiglia BOCON e avere assaggiato tutti i prodotti, ci siamo trovati tutti d’accordo anche sul pay-off: Semplicemente buono!
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