JULIUS MEINL • RETAIL
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JULIUS MEINL
CATEGORIE
packaging
PROGETTO
Julius Meinl ci ha incaricato di creare, per il mercato globale, la nuova veste disegnativa per l’intero assortimento di caffè destinato al canale retail. Il lavoro in team ha consentito di analizzare il portfolio prodotti esistente e di strutturare, con il Cliente, una nuova offerta di caffè in grani e in polvere articolata in quattro differenti segmenti: Super Premium, Premium, Trend line, Mainstream. Per le quattro tipologie di prodotto è stata pensata, e poi disegnata, una specifica identità grafica coerentemente collegata con l’ambiente naturale di Julius Meinl: la città di Vienna con le sue architetture e i suoi canoni stilistici.LA RICETTA DI LOCANDA
Rispettando le limitazioni tecniche del materiale di partenza e quelle della produzione di stampa, abbiamo bilanciato e poi calibrato per ogni linea di prodotto l’impiego delle finiture di stampa opache e lucide ottenendo effetti visivi e tattili capaci di orientare anche il Consumatore nell'individuazione dei differenti price positioning. Per la linea Super Premium, connotata dall’utilizzo di un elegante colore burgundi e da dettagli in oro, abbiamo utilizzato la texture della classica impagliatura della sedia viennese Thonet. Per la linea Premium, invece, ci siamo ispirati al pattern del tetto delle Cattedrale di Santo Stefano di Vienna e abbiamo lavorato su cromie come il nero ed il rosa champagne per veicolare la qualità superiore delle referenze di questo segmento. Per la linea Trend line, invece, data la forte relazione con la linea Premium, abbiamo optato per creare una famigliarità visiva nella fascia centrale e, allo stesso momento, per una forte caratterizzazione con il grigio opaco nella parte superiore ed inferiore del facing. Da ultimo la linea Mainstream per la quale abbiamo accompagnato il linguaggio sintetico di una texture tipica dei grafismi Art Déco ai differenti colori delle tre referenze: rosso, giallo e testa di moro. Il sigillo rosso di Julius Meinl, invece, diventa elemento distintivo dell’intera offerta a scaffale e segnale riconoscibile per tutti i Consumatori.
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